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Bud Light dévoile une nouvelle campagne de parrainage de la NFL

Bud Light dévoile une nouvelle campagne de parrainage de la NFL


La bière officielle du football veut que vous vous impliquiez

Bien que boire une bière et regarder le match de football puisse sembler une activité passive pour certains, Anheuser-Busch change son jeu pour la deuxième année de Bud Light en tant que bière officielle et sponsor de la NFL. Anheuser-Busch a décidé que cette année serait « l'année des fans », en essayant d'impliquer les fans – et vous – dans l'expérience du football.

Évidemment, les boîtes et les canettes Bud Light seront décorées sur le thème du football (et des canettes sur le thème des équipes pour 28 marchés), mais c'est seulement là que la campagne commence. Après avoir acheté un pack de 12 pour votre soirée de visionnage à domicile, vous pourrez partager votre expérience en ligne avec la campagne "chaque bouteille est un joueur" de l'entreprise. Chaque capsule de bouteille aura un code que vous pouvez entrer sur le site Web de Bud Light, pour voir si votre boisson a marqué un touché ou échappé. L'objectif est d'amener le football Fantasy à un niveau entièrement nouveau et plus interactif dans sa "Bud Light Fantasy Football League". Dit Mike Sundet, vice-président de Bud Light, au poste de dépêche de Saint-Louis, "C'est juste une autre façon pour les fans de la NFL et les buveurs de Bud Light de s'amuser avec."

Anheuser-Busch diffusera des publicités Bud Light, à commencer par le match des Giants de New York et des Cowboys de Dallas pour lancer la saison 2012-2013. Il y aura également un tirage au sort "Tickets for Life", ainsi qu'une campagne publicitaire pour cibler les clients hispaniques. Dites adieu à vos journées passées à vous asseoir sur le canapé, à regarder le football et à boire une bière sans réfléchir. Bud Light veut que vous participiez maintenant.


Les derniers points lumineux des bourgeons font la promotion d'une nouvelle étiquette d'ingrédients transparente, évitez 'Dilly Dilly'

Bud Light vise à générer du buzz dans les semaines qui ont précédé ses deux places dans le Super Bowl LIII, avec une campagne faisant la promotion d'une nouvelle étiquette d'information transparente imprimée sur son emballage secondaire.

Deux spots télévisés annonçant le label & mdash présenté comme la catégorie de bière américaine & rsquos premier & ldquocomprehensive & rdquo on-pack servant des ingrédients et servant des informations sur l'étiquette (plus de détails ci-dessous) & mdash devrait faire ses débuts lors de cette couverture des séries éliminatoires de la NFL samedi.

Mais un aspect de la création peut finir par distraire quelque peu du message de transparence.

Bien que ces dernières publicités télévisées (une ci-dessous, une ici) utilisent la même prémisse du royaume médiéval utilisée dans une pléthore de publicités au cours des 18 derniers mois, y compris une trilogie au cours du Super Bowl de l'année dernière, le toast désormais attendu et ldquoDilly Dilly est manifestement absent.

Interrogé sur l'omission du slogan de récompense, le vice-président du marketing de Bud Light, Andy Goeler, a expliqué que la marque estime qu'il est temps de commencer à utiliser &ldquoDilly Dilly&rdquo de manière plus sélective afin de préserver l'efficacité du slogan alors que la marque et l'agence Wieden + Kennedy continuent le royaume- campagne d'antan.

&ldquoNous voulons pouvoir l'utiliser sur le long terme, donc nous ne voulons pas le brûler,&rdquo Goeler dit Marketing Quotidien.

(Conformément aux quatre autres marques d'AB InBev qui devraient également diffuser un total combiné de huit publicités lors du prochain Super Bowl, Goeler a refusé de discuter de la création des deux publicités Bud Light créées pour le jeu, pour le moment.)

Nouvelle tournure sur les divulgations volontaires existantes

En ce qui concerne l'initiative d'étiquetage : Bud Light dit qu'il ajoute des informations sur l'emballage sur la taille de la portion, les calories, les graisses totales, les graisses saturées, les graisses trans, les glucides, les sucres et les protéines, ainsi que ses quatre ingrédients (eau, orge, riz, houblon) &mdash dans un format qui imite l'étiquette de la Food and Drug Administration&rsquos Nutrition Facts &mdash en réponse à la demande des consommateurs pour la transparence des produits et services.

Les nouvelles ici sont le format très visible pour la divulgation des ingrédients et des faits de service.

Depuis 2013, les réglementations fédérales du Bureau de la taxe sur l'alcool et le tabac (TTB) autorisent la plupart des boissons à base de malt et d'autres boissons alcoolisées à inclure des déclarations d'étiquettes volontaires et véridiques sur les nutriments, y compris les calories et les glucides, ainsi que des faits et des déclarations sur la teneur en alcool. Les exemples TTB d'énoncés acceptables sur les faits ne sont pas différents du format de la valeur nutritive de la FTC.

En juillet 2016, pour montrer &ldquoengagement envers la qualité et la transparence&rdquo, Anheuser-Busch InBev, parent de Bud Light, ainsi que MillerCoors, Heineken USA et d'autres membres du Beer Institute, ont signé une Voluntary Disclosure Initiative (VDI).

Le VDI appelle les brasseurs à « répertorier volontairement les calories, les glucides, les protéines, les matières grasses et l'alcool par volume sur leurs produits à base de bière en incluant une déclaration de faits de service conforme à [la décision TTB] », ainsi qu'à « fournir une datation de fraîcheur et divulguer les ingrédients. , via une liste, une référence à un site Web avec les informations, ou un code QR sur l'étiquette ou l'emballage secondaire.&rdquo

Cependant, alors que certaines marques d'autres grands brasseurs proposent certaines de ces informations en petits caractères sur les canettes, les bouteilles ou les emballages, le VDI "encourage" uniquement les participants à se mettre en conformité pour toutes leurs marques d'ici 2020.

Bud Light est le premier à mettre les ingrédients et les informations sur les faits sur ses cartons (les informations sur la teneur en alcool et la fraîcheur sont sur les canettes et les bouteilles), dans un format bien visible. "Dans nos recherches, nous avons appris que les consommateurs souhaitent le même type de transparence pour les ingrédients de la bière que pour les aliments", et il semblait logique d'adapter le format qu'ils avaient l'habitude de voir sur les aliments et les boissons réglementés par la FDA, explique Goeler.

Alors que Bud Light déclare catégoriquement que d'autres marques devraient adopter le même format, "en tant que marque leader de la catégorie, nous pensons qu'une transparence accrue sur l'emballage profitera à toute la catégorie de bière et fournira à nos consommateurs les informations qu'ils s'attendent à voir", dit.

Michael Jacobson, scientifique principal pour l'organisation à but non lucratif de défense des consommateurs The Center for Science in the Public Interest, a publié une déclaration qualifiant l'initiative d'étiquetage de Bud Light de "un bon pas dans la bonne direction". ajoutant, "mais nous espérons qu'Anheuser-Busch fera de même pour toutes les autres bières de son portefeuille, dont beaucoup sont plus caloriques, et mettra les informations sur les canettes et les bouteilles elles-mêmes. Surtout, les étiquettes sur toutes les boissons alcoolisées devraient divulguer également la quantité d'alcool". AB InBev énonce également tous les ingrédients et les faits de service, y compris la teneur en alcool, pour chacune de ses marques sur son site TapIntoYourBeer.

L'investissement de la marque dans la promotion de la nouvelle étiquette de divulgation bien visible est également une première, selon Goeler.

En plus d'offrir une transparence accrue, l'étiquette « nous offre une autre occasion de parler de nos quatre excellents ingrédients », dit-il. Pendant un certain temps l'année dernière, Bud Light diffusait des publicités soulignant la simplicité et la qualité de ses ingrédients en même temps que les nouvelles publicités de la campagne &ldquoDilly Dilly&rdquo.

En plus des deux publicités télévisées, la campagne du label comprend une annonce/vidéo explicative simple pour les médias sociaux/numériques, et d'autres contenus pour les réseaux sociaux et le site Web de la marque.

La nouvelle étiquette sera visible sur l'emballage secondaire de Bud Light&rsquos à partir de février.


AB InBev étend le parrainage de Bud Light à la NFL

Anheuser-Busch InBev NV a accepté de prolonger le parrainage de Bud Light de la NFL, qui devait expirer après le Super Bowl 2017, pour une nouvelle période de six ans.

L'accord est évalué à plus de 1,4 milliard de dollars, soit une augmentation de plus de 15 % par rapport à l'accord actuel de six ans d'AB InBev avec la ligue, selon des personnes familières avec le parrainage. Il a été négocié lors de la fenêtre du brasseur pour les pourparlers de renouvellement avec la NFL. Il se déroule jusqu'au Super Bowl 2022 et remplace la dernière année du contrat actuel d'AB InBev avec la ligue.

Bien que la marque Bud Light représente près d'une bière sur cinq consommée, ses volumes ont diminué de 13% à 36,4 millions de barils par rapport à son pic de 2008, selon Beer Marketer's Insights, traqueur de l'industrie.

Lucas Herscovici, vice-président des relations avec les consommateurs d'Anheuser-Busch, a déclaré que le parrainage de la NFL par l'entreprise contribuerait à inverser ces tendances. Il deviendra le premier sponsor de la NFL à pouvoir utiliser des images de matchs dans des clips de temps forts sur le site Web de Bud Light, la page Facebook et d'autres points de vente numériques dans des fonctionnalités telles que Bud Light "Player of the Game" et "Play of the Day", a-t-il déclaré. . Il aura également l'occasion de promouvoir la marque tout au long de l'année lors d'événements tels que le repêchage de la NFL et le coup d'envoi de la NFL.


NFL Draft Experience à Cleveland sera le meilleur coup des fans pour participer aux festivités

Votre temps de course de 40 verges peut être plus lent qu'un joueur de ligne offensif et votre saut vertical peut être comparable à un annuaire téléphonique (vous vous en souvenez?), Mais cela ne devrait pas vous empêcher de consulter la NFL Draft Experience.

Le festival interactif des fans se tiendra le long du lac de Cleveland pendant le repêchage de la NFL de trois jours. L'inscription au parc à thème football est gratuite et doit être effectuée via l'application OnePass de la NFL.

Voici quelques détails clés du repêchage, qui se tiendra du jeudi 29 avril au samedi 1er mai au FirstEnergy Stadium, ainsi que les zones entre le stade, le Great Lakes Science Center et le Rock and Roll Hall of La célébrité:

&taureau Comment obtenir des billets : Après avoir téléchargé l'application OnePass, sélectionnez une date et une session pour réserver un billet gratuit. L'inscription, qui a débuté le 5 avril, est limitée à une session sur trois jours et est valable pour deux adultes et jusqu'à cinq mineurs.

La ligue a déclaré que l'application peut également être utilisée pour jouer à des jeux, recevoir du contenu numérique et participer à des concours pour des prix.

&taureau Calendrier des événements : Il y aura trois sessions pour chacun des trois jours de la NFL Draft Experience. Les 29 et 30 avril, les séances se déroulent de 12h à 16h, de 16h à 19h. et 19h-22h Le 1er mai, les séances se dérouleront de 9 h à midi, de midi à 15 h. et 15h-18h

Les sessions finales iront jusqu'aux heures ci-dessus ou jusqu'à ce que le choix final soit fait ce jour-là. Le premier tour aura lieu le 29 avril, suivi des deuxième et troisième tours le 30 avril et des tours 4 à 7 le 1er mai.

&taureau Limites de capacité : La NFL a déclaré qu'elle utilisait ce qu'elle avait appris du Super Bowl LV à Tampa, en Floride, pour "protéger les fans".

La ligue a déclaré qu'elle prévoyait d'accueillir "des dizaines de milliers de fans" au repêchage au cours des trois jours, mais elle n'a pas encore de chiffre exact de capacité à publier.

Morgan Dreossi, le coordinateur des communications d'entreprise de la NFL, a déclaré à Crain's que la NFL travaille avec la ville, les responsables de la santé publique et les experts médicaux pour déterminer "quel est ce nombre, car nous voulons vraiment maximiser le nombre de fans qui peuvent faire partie de la gratuité événement extérieur en toute sécurité."

Le 28 janvier, 10 jours avant le Super Bowl, le Tampa Bay Times a rapporté que chaque session quotidienne de l'expérience du Super Bowl était limitée à 7 500 fans. Le total, a rapporté le journal, était susceptible de changer, en fonction des conversations entre la ligue, le gouvernement local et les responsables de la santé publique.

Les restrictions COVID-19 varient évidemment d'un État à l'autre, mais il semble prudent de supposer que les restrictions de capacité pour Cleveland pourraient être dans la fourchette basse à cinq chiffres, puisque les Browns ont été autorisés l'automne dernier à organiser des matchs devant 12 000 fans et les Indiens sont commençant la saison 2021 avec une porte maximale de l'ordre de 10 500 à 11 000.

&taureau Si vous y êtes : L'expérience du repêchage comportera des "expositions immersives" et des activités de parrainage, ainsi que la possibilité de prendre des photos avec le trophée Vince Lombardi, d'entrer dans une zone Play 60 axée sur les jeunes et de visiter une boutique NFL.

Un billet donnera également accès au FirstEnergy Stadium, où les fans pourront taper dans un panier, manger et boire, et participer à d'autres activités.

L'expérience de repêchage aura le tableau de bord de 40 mètres susmentionné, ainsi qu'une chance de tester votre saut vertical contre celui d'un joueur de la NFL sur des écrans LED. Il y aura également un Bud Light Legends Bar, un ensemble de draft NFL, des photomatons dans lesquels les fans pourront obtenir leurs propres cartes à collectionner numériques et des cartes officielles NFL, un Oakley "O-Lab" pour que les fans testent des produits et des technologies de vision, et plus encore .

L'hypothèque Rocket de Dan Gilbert fera partie des nombreux sponsors de la NFL qui seront exposés.

&taureau D'autres évènements: La scène principale et le théâtre du projet, qui seront situés à l'extrémité nord de l'espace au bord du lac, ne seront pas visibles depuis le projet d'expérience. Les fans, cependant, pourront regarder le brouillon à partir de plusieurs écrans autour du festival interactif.

Il y aura une étape virtuelle d'autographes qui se déroulera chaque jour. Les fans peuvent récupérer les autographes virtuels en entrant dans la file d'attente sur l'application OnePass. Les cartes seront signées par les joueurs actuels et les anciens grands.

Les joueurs des Browns et les légendes de la NFL seront également sur place pour des discussions à la craie qui seront animées par Kimmi Chex du NFL Network. La programmation des spectacles sera annoncée à une date ultérieure.

&taureau Protocoles : Les fans sont tenus de porter des masques faciaux, sauf lorsqu'ils mangent ou boivent dans des "zones de consommation d'aliments et de boissons" désignées, a déclaré la ligue. Avant de participer à l'expérience Draft, les visiteurs doivent signer la « promesse de santé » de l'application OnePass.

Des mesures de distanciation sociale seront mises en place et des distributeurs de désinfectants pour les mains seront disponibles dans toute la région.

&taureau Impact economique: Lorsqu'il a été annoncé il y a près de deux ans que Cleveland avait décroché le repêchage, les trois jours de festivités devaient avoir un impact économique d'au moins 100 millions de dollars.

COVID-19 limitera une partie de l'effet, car il y aura moins de visiteurs de l'extérieur de la ville que prévu initialement, mais David Gilbert, président-directeur général de la Greater Cleveland Sports Commission, a déclaré à Crain's le mois dernier que "l'espoir est que le repêchage va vraiment être en quelque sorte la fête de sortie pour que la ville se remette sur pied. "

Mike Mulhall, vice-président du développement commercial de la commission des sports, a déclaré qu'il était trop tôt pour savoir quel type d'intérêt le projet suscitera de la part des visiteurs en dehors de la région. La commission des sports espère que le décompte sera stimulé par une campagne de marketing lancée sur plusieurs marchés de la NFL situés à distance de conduite de Cleveland.

Vous pouvez Suis moi sur Twitter pour des informations et des analyses sportives, et vous devriez vérifier notre pièce récente sur la situation de propriété des Indiens.


Bud Light désolé d'avoir supprimé le non de votre vocabulaire pour la nuit

Les dirigeants se sont excusés pour un slogan de la bière Budweiser qui, selon les critiques, a sapé la campagne « non, c'est non » des militants anti-viol contre les agressions sexuelles.

Dans le cadre de la campagne #UpForWhatever de Bud Light, des canettes de bière ont été imprimées avec le slogan : « La bière parfaite pour supprimer le « non » de votre vocabulaire pour la nuit. » Une image du slogan a d'abord été reprise par un utilisateur de Reddit, puis largement critiquée par les utilisateurs des réseaux sociaux et même les membres du Congrès.

RT si vous êtes d'accord La campagne @budlight #UpForWhatever devrait promouvoir la consommation responsable - et non imprudente -. #NoMeansNo pic.twitter.com/EFxwi2nZ4w

&mdash Nita Lowey (@NitaLowey) 28 avril 2015

Mercredi, Alexander Lambrecht d'Anheuser-Busch, propriétaire de Budweiser, s'est excusé dans un communiqué.

Lambrecht a déclaré que la campagne publicitaire de deux ans "a inspiré des millions de consommateurs à s'engager avec notre marque de manière positive et légère. Dans cet esprit, nous avons créé plus de 140 messages de défilement différents destinés à encourager l'engagement de la marque.

« Il est clair que ce message particulier a raté la cible, et nous le regrettons. Nous ne tolérerons jamais un comportement irrespectueux ou irresponsable », a déclaré Lambrecht. "En conséquence, nous avons immédiatement cessé la production de ce message sur toutes les bouteilles."

Le slogan n'est que la dernière gaffe de la campagne. Le jour de la Saint-Patrick, un compte de marque a tweeté que les fêtards pourraient "pincer les gens qui ne sont pas #UpForWhatever".


Budweiser dévoile sa programmation publicitaire pour le Super Bowl

La nouvelle extension de marque Budweiser de Anheuser-Busch InBev apparaîtra dans le spot "A1" très convoité du Super Bowl XLVII le dimanche 3 février, ce qui en fera la première publicité à être diffusée après le coup d'envoi.

Les premiers téléspectateurs commerciaux verront "Coronation", un spot de trente secondes pour Budweiser Black Crown réalisé par Samuel Bayer de Serial Pictures, qui a également réalisé La publicité "Born of Fire" de Chrysler, gagnante d'un Emmy pour le Super Bowl 2011. Le premier placement "A1" est une place qu'Anheuser-Busch occupe depuis 1987.

"C'est unique en ce sens qu'il n'y a jamais vraiment d'événement où les consommateurs se connectent pour regarder les publicités", a déclaré Paul Chibe, vice-président du marketing américain chez Anheuser-Busch InBev. "Les gens regardent, attendent et anticipent les nouvelles (publicités) qui sont diffusées. Utiliser cette position pour un nouveau lancement nous donne l'opportunité de profiter de ce moment et de leur faire prendre conscience instantanément de notre nouveau produit, notre nouvelle marque. "

Budweiser Black Crown réapparaîtra plus tard dans le jeu avec un autre spot de trente secondes intitulé "Celebration".

En ce qui concerne les offres de cette année d'Anheuser-Busch InBev, les consommateurs peuvent s'attendre à un mélange de marques nouvelles et traditionnelles avec une dose de sentiment et de sophistication. La société lancera six publicités pour un total de quatre minutes et demie de temps d'antenne. .

Le spot sentimental s'appelle "Brotherhood" et présente l'emblématique Budweiser Clydesdales. Les téléspectateurs auront un aperçu des premières années des Clydesdale dans une publicité de soixante secondes qui relate le lien qu'un poulain de Clydesdale partage avec son entraîneur.

"Ce sera celui qui fera sourire les gens, peut-être leur mettra-t-il un peu la larme à l'œil, c'est un endroit très évocateur sur le plan émotionnel. C'est un excellent morceau et un clin d'œil à la tradition des Clydesdales", a déclaré Chibe.

Les téléspectateurs peuvent également s'attendre à deux nouvelles publicités de soixante secondes pour Bud Light, le sponsor officiel de la bière de la NFL. Les publicités, intitulées "Journey" et "Lucky Chair" continueront le thème "Superstitieux" utilisé par la marque pendant la saison régulière de la NFL. La campagne joue sur les traditions et les rituels que les fans utilisent pour « aider » leur équipe à gagner. Pour Chibe, les publicités fonctionnent parce que les fans peuvent y voir un peu d'eux-mêmes.

"Il y a une vérité humaine. C'est ce que les gens font. Les gens peuvent rire et profiter du moment parce qu'ils savent tous des choses qu'ils font eux-mêmes ou que d'autres font qui ajoutent à leur engagement dans le football de la NFL", a-t-il poursuivi.

Alors que les observateurs d'annonces de longue date aiment voir quelles annonces les marques établies déploient, le Super Bowl est devenu un élément clé de la stratégie d'Anheuser-Busch InBev dans l'introduction de nouveaux produits.

Chibe a attribué les débuts de Bud Light Platinum au Super Bowl l'année dernière avec la mise en route de la marque pour devenir le lancement de bière le plus réussi de 2012. Platinum a vendu près de 14 millions de caisses l'année dernière et a capturé une part de marché de 1%.

"C'était extrêmement critique car nous avons pu atteindre nos objectifs beaucoup plus rapidement que prévu. (Avec) plus de 100 millions de téléspectateurs, cela vous donne une prise de conscience instantanée", a déclaré Chibe.

Dans l'ombre du succès de l'année dernière avec Bud Light Platinum, Budweiser Black Crown entre désormais sous les projecteurs aux heures de grande écoute. Mais ce ne sera pas la seule nouvelle marque Anheuser-Busch InBev à faire ses débuts. La société aura également une place pour une autre extension de marque récente, Beck's Sapphire, qui porte le nom du houblon saphir allemand utilisé dans le processus de brassage.

Beck's Sapphire est emballé dans une élégante bouteille entièrement noire que la société a passé deux ans à perfectionner. La publicité de trente secondes, intitulée "Sérénade", implique "un admirateur surprise qui est hypnotisé par la beauté (de la bouteille)". Chibe dit que l'objectif est d'exprimer le luxe de la marque Beck's mais d'une manière surprenante et différente.

"Ce que vous verrez est quelque chose de complètement différent de tout ce que vous avez jamais vu", dit-il. "Parce que le saphir est un bijou rare, nous avons décidé de réfléchir à la façon dont un bijoutier de luxe commercialiserait la marque. Ce sera donc une approche très sophistiquée mais très différente de celle que l'on pourrait attendre d'une bière."

Un nouveau facteur auquel Anheuser-Busch InBev doit faire face qui n'existait pas il y a encore quelques années : les médias sociaux. Il n'aura plus besoin d'attendre le lendemain matin pour que les critiques de journaux voient quels spots ont résonné. L'engagement des fans est ouvert sur Facebook et Twitter et constitue donc désormais une grande partie de l'activation du Super Bowl.

"Si vous avez investi dans le Super Bowl, vous ne pouvez pas ignorer les opportunités que vous avez de l'amplifier sur les réseaux sociaux avant, pendant et après la diffusion", a déclaré Chibe. "Facebook et Twitter vous fournir une quantité incroyable d'informations riches sur la façon dont les gens perçoivent le travail que vous diffusez."

Budweiser a vu un pic immédiat de buzz autour des débuts de Bud Light Platinum lors du match de l'année dernière. Les statistiques de l'entreprise indiquent que #MakeItPlatinum était le hashtag Twitter le plus utilisé par les annonceurs du Super Bowl.

Et le buzz ne s'est pas arrêté à la fin du jeu, avec des mesures supplémentaires montrant que la marque Bud Light Platinum a été mentionnée plus de 130 000 fois sur les réseaux sociaux et #MakeItPlatinum utilisé plus de 50 000 fois au cours de l'année suivante.

Pourtant, alors que les publicités changent d'année en année et que la technologie peut entraîner des ajustements dans la façon dont Anheuser-Busch InBev aborde l'engagement des consommateurs, la promotion de la marque Super Bowl revient toujours à une vérité simple : le lien naturel entre la bière et le football.

"Le Super Bowl est l'occasion ultime pour la bière", a déclaré Chibe. "Vous vous réunissez avec des amis, vous appréciez le jeu. Regarder le football est l'une des occasions les plus importantes de boire de la bière. Donc, être lié au (jeu) qui est l'icône des occasions de consommation de bière est quelque chose que nous sommes fier de."

-Par Tom Rotunno de CNBC Suivez-le sur Twitter @TomRotunno


Bud Light lance la saison de la NFL avec une nouvelle publicité

Avec le coup d'envoi de la saison 2017 de la NFL cette semaine, Bourgeon Lumière a annoncé aujourd'hui qu'il lancera le premier des spots télévisés NFL 2017 de la marque, « Vendor », qui sera diffusé pour la première fois lors du premier match NFL de la saison entre les New England Patriots et les Kansas City Chiefs au Stade Gillette ce soir.

Le spot télévisé, intitulé “Vendor”, est la dernière création de la plateforme de marque “Famous Among Friends”, qui célèbre les moments de plaisir partagés tout en créant des amitiés autour du sport et de la bière. “Vendor” présente l'amitié légère et naissante qui se forme entre un fan de football et son vendeur de bière au début de la saison, ce qui incite le fan à souhaiter avoir accès à son vendeur Bud Light préféré en dehors du stade. Une création télévisée supplémentaire sur le thème du football sera dévoilée plus tard cette saison.

La marque devrait également lancer le verre interactif Bud Light Touchdown, qui sera distribué aux fans présents au Gillette Stadium avant le coup d'envoi. Les lunettes innovantes s'allumeront en bleu pour chaque match des Patriots. En plus du moment dans le jeu et en hommage au retour des Patriots 28-3 au Super Bowl LI, les fans peuvent s'amuser en achetant l'une des 28 300 lunettes Bud Light Touchdown disponibles à la vente sur BudLight.com/touchdown. Les fans peuvent connecter leur verre à la maison à l'application mobile Bud Light Touchdown Glass et il s'allumera tout au long de la saison chaque fois que leur équipe préférée marquera un touché. Le verre Bud Light Touchdown est fabriqué par BuzzConnect avec des données fournies par STATS LLC.

Les fans des Patriots présents auront également l'occasion de participer à un toast de cérémonie unique dans une vie alors que leurs lunettes Bud Light Touchdown illuminées brilleront en bleu Patriot’s lorsque la bannière du Super Bowl LI sera dévoilée dans le stade pour la première fois. temps.

« L'amitié et la NFL vont de pair, et le « Vendor » donne vie à une expérience de fan avec des éléments de l'humour par excellence de Bud Light », a déclaré Andy Goeler, vice-président de Bud Light. « Il y a peu de choses qui rassemblent plus d'amis que le football, et l'utilisation de notre partenariat avec la NFL nous aide à raconter l'histoire d'amitié de Bud Light de manière significative, non seulement grâce à notre créativité, mais aussi à des innovations comme le Touchdown Glass. Nous attendons avec impatience une autre grande saison de la NFL.


Bud Light lance des canettes sur le thème de la NFL

Bud Light vous offre «la bière parfaite» pour accompagner votre équipe, juste à temps pour la saison de la NFL.

La marque a dévoilé ses canettes au nouveau look qui incluent des messages "la bière parfaite pour" liés à la plupart des 32 équipes de la NFL. Il semble que Bud Light ne soit pas parfait pour les fans de Minneapolis, Dallas, Chicago ou Green Bay car ils n'ont actuellement pas de messages, selon Forbes.

Pour les fans des Miami Dolphins, le sens est littéral. Bud Light dit que la canette de la franchise est "la bière parfaite pour faire ce soir comme la saison 72 - parfaite".

D'autres messages comprenaient : les Bills "se frayant un chemin jusqu'au stade au moins une fois par an", les Jaguars "gagnent vos places", les Steelers "rendent ce soir "immaculé"" et les Buccaneers "canalisent votre peur de capitaine intérieure".

"Nous savons que l'association de la NFL et des équipes a un impact positif sur Bud Light. Nous voulons nous assurer que, dans la façon dont nous concevons la campagne, nous pouvons devenir beaucoup plus pertinents au niveau local", a déclaré le vice-président de Bud Light, Alexander Lambrecht. Forbes. « C'est une opportunité importante pour une marque comme Bud Light. Nous savons que c'est ce que les consommateurs attendent des études de consommation. »

Les nouvelles canettes seront disponibles dans les villes correspondantes au début de la saison.


Plan B, C et D

L'avantage du marketing auprès de la NFL est que les entreprises ont bénéficié d'un délai supplémentaire par rapport à d'autres sports dont les saisons ont été raccourcies ou retardées.

" Si vous remontez à avril, personne ne savait vraiment … Je pense que nous en savons beaucoup plus maintenant que quiconque ne le savait il y a six mois ", a déclaré Oakley Andrews. "Nous savons en fait que le sport peut fonctionner."

Frito-Lay Ferdinando a déclaré que la société avait travaillé en étroite collaboration avec la ligue pour la planification d'urgence.

"Nous avons vu le nombre de téléspectateurs sportifs en direct augmenter pendant cette période, mais les partenaires du réseau nous ont extrêmement soutenus pour nous aider à gérer la perturbation de Covid et l'incertitude entourant les événements en direct", a déclaré Ferdinando. "Nous prévoyons donc la même expérience ici, mais si les jeux sont reportés ou déplacés, vous savez, nous travaillerons avec eux pour déplacer l'inventaire publicitaire associé en conséquence."

Le sponsor TurboTax aura encore plus de temps pour travailler avec ses plans : la société concentre fortement ses efforts en janvier et février avant la saison des impôts et ne fait pas une tonne d'activations en saison régulière ou en jeu, dans le stade, a déclaré Cathleen Ryan, Vice-président du marketing pour le groupe de consommateurs Intuit.

"Nous n'en sommes encore qu'aux premiers stades de l'évaluation de la manière dont nous allons nous activer", a déclaré Ryan. "Il y a beaucoup d'idées géniales sur la table, nous n'avons tout simplement pas encore avancé avec aucune d'entre elles. Nous avons l'avantage du temps."


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